Как промаркировать рекламу во ВКонтакте: пошаговая инструкция

ВКонтакте, площадка с двумя принципиально разными сценариями размещения рекламы, и обязанности по маркировке в них распределяются по-разному. Прежде чем разбираться, куда ставить токен, нужно понять, по какой из схем вы работаете.

Две схемы размещения, две зоны ответственности

Рекламный кабинет VK. Здесь VK выступает оператором рекламной системы: сам регистрирует креативы, присваивает токены и передаёт статистику показов. Отдельно получать erid не нужно. Но это не означает, что обязанностей нет совсем: договоры и акты по агентским цепочкам участники подают самостоятельно.

Посевы, размещение напрямую у сообществ. Договорились с админом сообщества, заплатили, вышел пост. Рекламного кабинета в цепочке нет, значит вся маркировка на сторонах сделки: кто-то из вас должен зарегистрировать креатив, получить токен и потом ежемесячно отчитываться о показах.

Именно посевы дают основную массу нарушений: размещение выглядит как обычная договорённость двух людей, и о требованиях закона обе стороны нередко вспоминают уже после публикации.

Куда ставить erid

Общее правило одно: токен и пометка «Реклама» должны быть контрастными и читаемыми. Мелкий шрифт, слитый с фоном цвет или спрятанный в глубине текста токен приравниваются к отсутствию маркировки.

Формат	Где размещается erid
Запись на стене	В ссылке параметром ?erid=XXX; без ссылки, текстом в начале записи
Запись с изображением	Текстом в начале либо поверх изображения
Клип, видео	Текстом в первых секундах ролика, в кадре
История	В первой истории серии, текстом поверх

Для клипов и историй частая ошибка, указать токен только в описании. Описание видно не во всех сценариях просмотра, поэтому надёжнее наносить маркировку на само видео. В Маркеторро это делается автоматически: сервис накладывает маркировку на ролик при публикации.

Вместе с токеном в материале обязательны пометка «Реклама» и сведения о рекламодателе, наименование и ИНН либо ссылка на сайт с реквизитами.

Сколько нужно токенов при посевах в нескольких сообществах

Здесь работает то же правило, что и на других площадках: токен привязан к паре «креатив + изначальный договор», а не к сообществу.

• Один договор и пять сообществ, достаточно одного erid, сообщества передаются в ежемесячной статистике как отдельные площадки.
• Пять прямых договоров с пятью сообществами, это пять изначальных договоров, и токенов понадобится пять, даже если креатив один и тот же.

Отдельный вопрос, один креатив на разных площадках, например одновременно во ВКонтакте и в Telegram. Официального запрета использовать один токен нет: определяющие факторы, один изначальный договор и идентичность материала. На практике при переносе между площадками креатив меняется: другой формат, другая длина текста, другая ссылка. Тогда это уже разные креативы, и каждому нужен свой erid. Спорные случаи безопаснее регистрировать отдельно.

Как считаются показы

В отчёт передаются просмотры записи по счётчику платформы, приростом за отчётный месяц, а не общим числом за всё время размещения:

Показы за месяц = просмотры на конец месяца − просмотры на начало месяца

Статистика подаётся отдельной записью по каждому сообществу. Сложить просмотры пяти сообществ в одну строку нельзя: реестр сопоставляет данные по площадкам, и объединённая запись не сойдётся с реальностью.

Подача накопительным итогом квалифицируется как недостоверные сведения по части 15 статьи 14.3 КоАП, для юридических лиц от 200 000 до 500 000 рублей.

Отчитываться нужно каждый месяц, пока запись доступна в сообществе. После удаления подаётся последняя запись за месяц удаления и только за фактические дни размещения.

Частые ошибки

Посев без маркировки вообще. Самая массовая ситуация: договорились в личных сообщениях, оплатили переводом, пост вышел. Отсутствие рекламного кабинета не отменяет требований закона.

Токен добавлен редактированием после публикации. Нарушение фиксируется самим фактом выхода записи без erid.

Маркировка клипа только в описании. Токен должен читаться при просмотре, а описание видно не всегда.

Один erid при пяти отдельных договорах. Цепочка в ЕРИР не сойдётся: креативы не свяжутся с реальными рекламодателями.

Показы всех сообществ одной записью. Статистику нужно разносить по площадкам.

Отчёт только за месяц публикации. Запись продолжает набирать просмотры и дальше, за эти месяцы тоже нужно отчитываться.

Как это работает в Маркеторро

Токен запрашивается автоматически при создании публикации и проставляется в запись вместе с пометкой. Для видео и клипов маркировка накладывается прямо на ролик. Просмотры собираются с каждого сообщества отдельно и приводятся к помесячному приросту, той форме, которую принимает реестр.

Публиковать можно сразу в несколько сообществ ВКонтакте и каналов Telegram из одной формы: как это устроено, в инструкции «Как создать рекламную публикацию».