Как промаркировать рекламу в Telegram-канале: пошаговая инструкция

Telegram, площадка, где маркировку чаще всего игнорируют: нет рекламного кабинета, размещение выглядит как обычный пост, а счётчик просмотров кажется «внутренней кухней» канала. Закон это различие не делает: если пост рекламный, он подлежит маркировке наравне с любым другим размещением в интернете.

Разберём, что именно нужно сделать, где ставить токен в разных форматах Telegram и как считать показы.

Мораторий ФАС: что он значит на самом деле

25 марта 2026 года ФАС объявила мораторий, штрафы за рекламу в Telegram и YouTube не налагаются до 1 января 2027 года.

Формулировку важно прочитать буквально: приостановлены санкции, а не обязанности. Получать erid, наносить маркировку и ежемесячно отчитываться нужно по-прежнему.

Отказ от маркировки на время моратория означает, что к январю 2027 года у вас накопится годовой пробел: креативы без токенов задним числом не регистрируются, а показы за прошедшие месяцы восстановить будет не из чего. Плюс отдельно работает налоговое последствие, расходы на рекламу без erid не учитываются при расчёте налога на прибыль, и на это мораторий не распространяется.

На Instagram* и Facebook* мораторий тоже не действует.

Канал должен быть в перечне РКН

С 1 ноября 2024 года каналы с аудиторией свыше 10 000 подписчиков обязаны быть внесены в перечень Роскомнадзора. Без регистрации размещать рекламу в таком канале запрещено.

Это отдельное требование, не связанное с маркировкой: даже безупречно промаркированный пост в незарегистрированном крупном канале остаётся нарушением. Проверьте статус канала до того, как продавать в нём размещения.

Куда ставить erid: правила по форматам

Общее требование, токен и пометка «Реклама» должны быть контрастными и читаемыми. Мелкий шрифт, слитый с фоном цвет, текст в самом конце длинной простыни приравниваются к отсутствию маркировки.

Формат	Где размещается erid
Текстовый пост	erid: XXX в начале текста (на практике допускают и в конце)
Пост с картинкой	Поверх изображения
Видео	Текстом в начале ролика
Видеосообщение (кружок)	В следующем сообщении сразу после кружка
Серия сторис	В первой истории серии
Подкаст	В описании выпуска

Кружок, самый неочевидный случай: наложить текст на видеосообщение нельзя, поэтому токен идёт отдельным сообщением следом. Отправлять его заранее или через несколько постов нельзя, связь с креативом должна читаться однозначно.

Вместе с токеном в публикации обязательны пометка «Реклама» и сведения о рекламодателе: наименование и ИНН либо ссылка на сайт с реквизитами.

Репосты тоже маркируются

Письмо ФАС № 20/06 от июня 2025 года закрыло популярную лазейку: репост рекламы считается самостоятельным распространением. Тот, кто репостит непромаркированную рекламу, сам становится рекламораспространителем со всеми вытекающими обязанностями и ответственностью.

Если исходный пост уже промаркирован и репост сохраняет токен и пометку, нового креатива не возникает.

Как считаются показы

Показ в Telegram, это просмотр поста, тот самый счётчик под публикацией. Отдельной методики подсчёта у Роскомнадзора нет: данные аналитики платформы принимаются как есть.

Ключевое правило то же, что и везде: в отчёт идёт прирост за месяц, а не накопленный итог. Формула буквально повторяет разъяснение Роскомнадзора:

Показы за месяц = просмотры на конец месяца − просмотры на начало месяца

Пример. Пост вышел в марте и набрал 12 000 просмотров. К концу апреля счётчик показывает 15 000. В апрельский отчёт идёт 3000, а не 15 000.

Подача накопленным итогом, это систематическое завышение показов, то есть недостоверные сведения по части 15 статьи 14.3 КоАП: для юридических лиц от 200 000 до 500 000 рублей.

Размещение в нескольких каналах

Если один креатив вышел в трёх каналах по одному договору, токен нужен один: он привязан к паре «креатив + изначальный договор», а не к каналу. А вот статистика подаётся отдельной записью по каждому каналу, сложить просмотры трёх каналов в одну строку нельзя.

Сколько отчитываться по «вечному» посту

Отчитываться нужно каждый месяц, пока публикация доступна. Для Telegram это заметная особенность: посты обычно не удаляют, и «хвост» отчётности тянется бесконечно. Прирост со временем стремится к нулю, нулевые записи допустимы и это нормально.

Когда пост удаляют, подаётся последняя запись за месяц удаления и только за фактические дни размещения, дальше отчётность прекращается.

Практический приём: прописать в договоре с рекламодателем удаление публикации через 24–48 часов после окончания размещения. Тогда отчётность закрывается в предсказуемый срок, а не ведётся годами.

Ещё одна причина не откладывать сбор данных: удалённый пост перестаёт отдавать статистику, а отчитаться за период его размещения всё равно нужно. Снимать просмотры надо, пока публикация жива.

Частые ошибки

Токен получен после публикации. Пост, вышедший без erid, остаётся нарушением, даже если токен добавили через час редактированием.

Одна запись статистики на три канала. Показы нужно разносить по площадкам, иначе данные в реестре не сойдутся с реальностью.

Накопительный итог вместо прироста. Самая дорогая ошибка: выглядит как добросовестная отчётность, а квалифицируется как недостоверные сведения.

Реклама в незарегистрированном канале 10k+. Нарушение возникает независимо от качества маркировки.

Отчёт только за месяц публикации. Пост продолжает набирать просмотры и после, и за эти месяцы тоже нужно отчитываться.

Как это работает в Маркеторро

Токен запрашивается автоматически при создании публикации, проставляется в пост вместе с пометкой, а просмотры собираются с канала без ручной выгрузки, уже в виде помесячного прироста, разнесённого по каналам. При размещении сразу в нескольких каналах записи формируются отдельно по каждому.

Что умеет сервис именно для этой площадки, на странице «Маркировка рекламы в Telegram».

* Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории Российской Федерации.