Как создать рекламную публикацию в Маркеторро: пошаговая инструкция

Публикация в Маркеторро создаётся на одном экране: все блоки открыты сразу, а сбоку идёт чек-лист готовности, который показывает, чего ещё не хватает. Это не мастер с последовательными шагами, заполнять блоки можно в любом порядке.

Смысл в том, что маркировка не выделена в отдельную процедуру: пока вы готовите пост, сервис собирает данные, нужные оператору рекламных данных, и запрашивает токен erid автоматически. Отдельно ходить в личный кабинет ОРД не требуется.

1. Контент и площадка

Первый блок, «Контент и площадка»: текст, вложения и канал, в котором выйдет публикация.

• Текст. Редактор поддерживает форматирование и эмодзи. Лимит символов зависит от площадки, поэтому он показывается прямо в редакторе. Если текст длиннее лимита, включите автоматическое разбиение, публикация выйдет несколькими частями подряд.
• Вложения. Изображения, видео и аудио. Для видео сервис умеет наносить маркировку прямо на ролик, вручную монтировать её в кадр не нужно.
• Площадка. Выберите подключённый канал или сообщество. Если нужной площадки в списке нет, сначала подключите её в разделе «Площадки».
• Самостоятельная публикация. Вариант для случаев, когда разместить пост нужно вручную: сервис получит токен и возьмёт на себя отчётность, а публикацию вы сделаете сами.

2. Рекламодатель и маркировка

Второй блок отвечает на вопрос «кого рекламируем», именно эти данные уходят в ОРД.

• Рекламодатель. Выберите контрагента из списка или добавьте нового. Понадобятся наименование, ИНН и форма собственности. Контрагента можно добавить по ИНН, остальные реквизиты подтянутся.
• Категория ККТУ. Код категории товаров и услуг в формате N.N.N. С 13 января 2025 года он используется вместо привычного ОКВЭД. Для категории «прочие товары» (30.15.1) дополнительно обязательно описание объекта рекламирования.

Здесь легко ошибиться в мелочи: рекламодатель, это тот, чей товар или услуга продвигается, а не агентство и не площадка. Если указать промежуточное звено, цепочка в ЕРИР не сойдётся.

3. Договор

Третий блок, договор, и без него публикация не уйдёт в ОРД. Причина не в интерфейсе: токен erid привязывается не к площадке, а к паре «креатив + изначальный договор». Изначальный договор, это договор между конечным рекламодателем и первым исполнителем в цепочке. Без него оператору просто не к чему привязать креатив.

Если договора ещё нет, его можно создать прямо отсюда, не выходя из формы публикации. Когда цепочка сложнее прямой («рекламодатель → агентство → канал»), договоры связываются в цепочку в отдельном разделе.

4. Время публикации

Пост можно опубликовать сразу или запланировать на конкретные дату и время по московскому времени. Отложенная публикация удобна не только для попадания в удачное время: она даёт паузу на согласование текста внутри команды.

Здесь же настраивается автоматическое удаление публикации, это способ не тянуть за собой бесконечный «хвост» ежемесячной отчётности по посту, который давно не приносит показов.

5. Проверка и публикация

Справа от формы, чек-лист готовности. Он перечисляет блоки и отмечает, какие из них заполнены:

• Контент и площадка
• Рекламодатель
• ККТУ (категория)
• Договор

Клик по невыполненному пункту переносит к нужному блоку. Рядом, предпросмотр: пост показывается в том виде, в каком выйдет на площадке, вместе с проставленной маркировкой.

Когда чек-лист заполнен, публикация становится доступной. Дальше сервис сам регистрирует креатив в ОРД, получает erid, проставляет его вместе с пометкой «Реклама» и публикует пост в выбранное время.

Что происходит после публикации

Работа на этом не заканчивается, дальше начинается отчётность:

1. Сервис собирает статистику показов по каждому креативу и площадке.
2. Показы приводятся к помесячной дельте, именно в таком виде их принимает реестр.
3. Данные вместе с актами уходят в ОРД, а оттуда в ЕРИР.

Подробнее о сроках и типовых ошибках, в инструкции «Как сдать отчётность по рекламе в ОРД и ЕРИР».

Если вы только разбираетесь в требованиях закона и хотите понять, что именно и зачем передаётся, начните с материала «Маркировка рекламы: прикладная инструкция».