Социальная реклама и маркировка. Все, что важно знать!

Закон «О рекламе» - один из самых обсуждаемых и непонятных за последние годы для многих. В своих статьях мы разъясняем все нюансы и тонкости, чтобы вы могли не совершать ошибок, приводящих к серьезным штрафам. Сегодня разберём социальную рекламу, вокруг которой тоже немало вопросов. Начнем с основ. 

Что такое социальная реклама? 

Социальная реклама в сети интернет, это некоммерческая реклама, направленная на привлечение внимания общественности к важным социальным проблемам. Ее функция - изменение поведения и убеждений людей, а также повышение осведомленности о проблемах. Тогда как коммерческая реклама направлена на продажу продукта или услуги.

Социальной рекламой может быть признана информация о деятельности некоммерческой организации (НКО) / о проводимых органом власти благотворительных проектах, мероприятиях, если она размещена на сайте, страницах в соцсетях или в мобильном приложении третьих лиц и отвечает признакам социальной рекламы.

Цели социальной рекламы 

• Формирование общественного мнения - поддержка определённых социальных инициатив, таких как борьба с дискриминацией или продвижение равенства.
• Повышение осведомленности о  проблемах в обществе: вредные привычки, забота об экологии, пропаганда ЗОЖ.
• Влияние на поведение людей - мотивация на отказ от курения, алкоголя, правильное питание, спорт и т.д. 
• Призыв к действиям - пожертвования на лечение больных детей, на помощь старшему поколению.

Социальная реклама - это реклама?! 

Нет. ФАС дает четкое определение. 

Социальная реклама - это не реклама. К ней не относятся общие и специальные нормы, применимые к рекламе. Требования к соцрекламе содержатся в статьях 10 и 18.1 Закона «О рекламе»

Эта информация:

• направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, обеспечение интересов государства;
• может быть распространена любым способом, в любой форме с использованием любых средств;
• адресована неопределенному кругу лиц; не преследует коммерческих целей;
• не формирует интереса к товару для его продвижения на рынке, в ней нет объекта рекламирования.

*Рекламодателями социальной рекламы могут быть: физические лица, юридические лица и органы власти. 

Требования к социальной рекламе в интернете

Федеральная антимонопольная служба также дает разъяснения по этому вопросу. 

Социальная реклама должна иметь:

• пометку «социальная реклама»*;
• обязана содержать ФИО (для физического лица), наименование (для юридического лица или органа власти), ссылку на сайт рекламодателя*; 
• должна содержать идентификатор социальной рекламы.

*Исключения: трансляция через интернет социальной рекламы на телеканалах, радио и в сетевых изданиях.

Социальной рекламой не может считаться 

1. Информация с одинаковым набором сведений о проектах и мероприятиях организаций благотворительного или общественно-полезного характера, сгруппированная по определенным рубрикам, размещенная на сайте, который представляет собой каталог социальных мероприятий и проектов. 

*Такие сведения носят справочно-информационный характер, направлены на оповещение потребителей.

1. Информация об основной, профильной деятельности некоммерческой организации (НКО) / принятых решениях, поручениях, планах и задачах органа власти, в том числе о проводимых ими благотворительных проектах, мероприятиях, размещенная на официальном сайте, страницах в соцсетях или в мобильном приложении НКО / органа власти, предназначенная для информирования о деятельности НКО / органа власти в этой сфере. 

*Такие сведения носят справочно-информационный характер, на них не распространяются положения закона «О рекламе». 

Кто контролирует исполнение закона? 

ФАС России контролирует соблюдение требований к социальной рекламе, в том числе занимается вопросами разграничения социальной рекламы и иной информации. Такое разграничение осуществляется с учетом признаков социальной рекламы, а также содержания и обстоятельств размещения информации.

Роскомнадзор контролирует размещение идентификатора социальной рекламы и ведет учет информации о социальной рекламе.

Теперь вы знаете, в чем отличие социальной рекламы от коммерческой, и нужна ли в этом случае маркировка контента.

Статья подготовлена командой «Маркеторро» с использованием официальной информации от ФАС России.