5 мифов, которые приводят к штрафам за рекламу

С сентября 2022 года в России действует обязательная маркировка интернет-рекламы. Несмотря на это, даже в 2025 году бизнес, блогеры и эксперты продолжают массово нарушать правила, зачастую из-за неверных трактовок или мифов.

Мы собрали самые распространенные заблуждения, связанные с рекламой, и разобрали, что говорит по этому поводу закон №38-ФЗ и практика Роскомнадзора.

Миф 1. «Отзыв, это не реклама, маркировать не нужно»

Правда: Не каждый отзыв считается рекламой, но граница, тонкая.

• Если человек прошел курс, остался доволен и просто написал благодарный отзыв, маркировка не требуется.
• Но если он добавил в текст акцент на собственные услуги, приложил ссылку и указал, где его найти, это уже реклама. Даже если курс бесплатный.

Ошибка: маркетинговый призыв в отзыве = рекламное сообщение.

Миф 2. «Раз вещь куплена за свои, обзоры товаров не рекламные»

Правда: Если блогер делает обзор или распаковку с упоминанием конкретного магазина, ссылкой или артикулом, это воспринимается как побуждение к покупке, а значит, реклама.

Закон не делает различий по факту оплаты. Важно намерение: привлечь внимание и стимулировать интерес.

Миф 3. «Если вебинар бесплатный, маркировка не нужна»

Правда: Бесплатные мероприятия часто являются частью воронки продаж. Как правило, им предшествуют прогревы, а сами вебинары заканчиваются призывом приобрести платный продукт.

Даже если вход свободный, это реклама, если цель мероприятия, продать.

Миф 4. «Раз соцсеть запрещена в РФ, маркировка там не нужна»

Правда: Согласно разъяснениям Роскомнадзора, если реклама ориентирована на пользователей из России, она должна быть промаркирована, вне зависимости от площадки.

Даже если это зарубежный сервис, запрет на деятельность в РФ не освобождает от исполнения законодательства.

Миф 5. «Главное, промаркировать, пусть даже мелким шрифтом»

Правда: Маркировка должна быть читаемой, доступной и полной. Нельзя прятать надпись «реклама» в углу изображения, делать полупрозрачной или уменьшать до нечитаемого размера.

Более того, Роскомнадзор использует нейросети и алгоритмы, которые отслеживают нарушения 24/7. Помимо автоматических проверок, жалобы поступают и от пользователей.

Распространенные ошибки, приводящие к штрафам

1. Отсутствие одного из четырех обязательных элементов маркировки.
2. Нарушение сроков отчетности (более 30 дней без повторного отчета).
3. Самореклама без маркировки (в т.ч. продвижение своих продуктов).
4. Использование скрытой или маскированной маркировки.
5. Удаление контента до подачи отчета.

Что говорит практика

По данным 2024–2025 годов, Роскомнадзор начал активно привлекать к ответственности за нарушения:

• Публикация без токена, даже при наличии слова «реклама», считается нарушением.
• Призывы «приходите ко мне» в публикации после прохождения курса, подпадают под закон.
• Даже если товар куплен на маркетплейсе и оплачен блогером, его обзор со ссылкой, требует маркировки.

Что делать бизнесу и блогерам

• Проверять каждый контент на признаки рекламы.
• Использовать полную структуру: слово «реклама», ИНН, наименование, токен.
• Сдавать отчетность, и при разовой рекламе, и при долгосрочной.
• Следить за рекомендациями Роскомнадзора и ФАС.
• Автоматизировать маркировку, если работаете на потоке.

Вывод

Ошибки в маркировке происходят не от недобросовестности, а из-за непонимания нюансов. Но ответственность за них, реальная: от штрафов до блокировок. Правильная маркировка, прозрачность и отчетность, уже не выбор, а необходимость для всех участников digital-рынка.

Материал подготовлен на основе анализа практики Роскомнадзора, ФАС и юридических комментариев, опубликованных в открытых источниках.