Маркировка рекламы

Маркировка, не одно действие, а цепочка: зарегистрировать договор, передать креатив оператору рекламных данных, получить erid до первого показа, нанести его в материал вместе с пометкой «Реклама», а потом каждый месяц отчитываться о показах. Пропуск любого звена, отдельное нарушение.

Маркеторро закрывает эту цепочку целиком. Вы готовите пост, а токен запрашивается в фоне, как только заполнены рекламодатель, категория ККТУ и договор. Отдельно ходить в личный кабинет ОРД не нужно.

Что происходит под капотом

Регистрация креатива. Материал уходит оператору в том виде, в каком выйдет в публикацию. Токен привязывается к паре «креатив + изначальный договор», не к площадке, поэтому при размещении в нескольких каналах по одному договору достаточно одного erid.

Нанесение маркировки. Токен подставляется в ссылку или в текст, в зависимости от формата. Для видео и клипов маркировка накладывается прямо на ролик, монтировать её вручную не нужно.

Контроль статуса. Видно, какие креативы зарегистрированы, какие ждут ответа оператора, где возникла ошибка. Токен появляется в ЕРИР с задержкой 5–24 часа, это нормально и публикацию не задерживает.

Чего это не отменяет

Ответственность за содержание рекламы остаётся на рекламодателе и распространителе. Сервис отвечает за корректность технической процедуры: это закреплено в договоре-оферте, а не только в рекламном тексте.

Делегировать можно техническую подачу, административная ответственность перед Роскомнадзором сохраняется у каждого участника цепочки. Поэтому важно, чтобы данные были верными на входе: неверно указанный изначальный договор ломает связку в реестре у всех звеньев сразу.